【中庸商道】“爱多”的陨落
“爱多VCD”是由胡志标一手创立的民族品牌，尤其是在20世纪90年代后期，“爱多VCD”更是红遍了大江南北，并一度成为了我国家电行业最成功的品牌之一，而爱多公司也因此成为了当时众多民营企业学习的典范。
爱多的迅速崛起，可以说是我国家电行业发展史上的一个奇迹。但是，这个奇迹从辉煌走向破灭，仅仅维持了四年而已。
胡志标作为“爱多VCD”的创始人之一，虽然没有读过几年书，但他对家电有着一种天然的爱好。后来，他和好友陈天南各出资2000元，从一家小公司买到了一款学习软件，并以此开办了一个制造学习机的小厂。但是，他们的产品刚面世不久，就被当时全国最大的学习机制造商——小霸王公司的总经理段永平找上了门，并以生产假冒产品为由找胡志标的麻烦。
后来，经过一番解释，段永平才知道这是一场误会。但是，这也让胡志标明白了自己在诸侯林立的学习机市场上难有插足之地。如果自己想要出头的话，只有重新开发一块别人并未染指过的空间。
一天，胡志标在一间小饭馆里吃饭的时候，听到这样一条消息，即最近有一种叫做“数字压缩芯片”的技术刚刚流入中国，而且用这种技术生产出来的VCD播放机要比当时市场上流行的LD播放机好百倍。胡志标听到这个消息后，知道这种产品一旦面世的话，肯定会很抢手。
1995年7月20日，在胡志标26岁生日的那天，他的新公司成立了。当时的他还没有为自己的产品想好名字，不过，在他听到张学友唱的那首《每天爱你多一点》歌时，一向爱唱卡拉OK的胡志标便立即来了灵感，对旁边的好友说道：“就叫‘爱多’好了。”10月份，胡志标便迅速地在当地电视台推出了其产品的广告。同一个月，他又将自己历尽辛苦贷来的几百万元，全部投入到了中央电视台体育新闻前的5秒标版广告时间中，而这也是其在中央台所投放的第一支广告。
到了1996年夏天，胡志标在迅速攻下上海市场后，接着在全国开展推广活动，“爱多VCD”也因此为消费者所熟知。
此时的胡志标清楚，自己距离华山之巅已经不远。现在最关键的就是要将自己的产品做成品牌，但若想快速实现这一目标，有两个要素：一是找名人拍广告；二是在最强势的媒体上播出这支广告。在这种思想的主导下，胡志标先是找到了一名巨星，几乎花光了“爱多”全部的利润。
然后，他又揣着广告片和8000多万元经销商的集资款，并以“标王”的身份争到了1997年全年天气预报后的一个5秒标版广告。在之后的一年中，“爱多”的销售额几乎是前一年的8倍，并以超高的销售额出现在了中国电子50强的排行榜上，当时就有不少海内外的业界人士对其寄予了厚望。
随着“爱多”的超常规成长，如何巩固现有的市场份额以及企业今后的发张方向等，也就成了胡志标和他的团队们亟待解决的问题。不过，胡志标最擅长的是制订销售策略，而非是对公司中长远期的发展作战略规划，这也是“爱多”在迅速成功之后，又迅速倒下的一个原因。
1999年4月，一则发表在当地晚报上的“律师声明”，直接引爆了“爱多”内部的危机。
不仅如此，这一消息还像是一枚醒目的信号弹一样，很多人都知道“爱多”出事了。尤其是那些已经被“爱多”拖欠货款搞得心神不宁的经销商以及供应商们，都像发了疯一样地奔往中山，各地的传媒也像是嗅到了鱼腥的猫一般，纷纷赶往中山。而发难者正是当年与其一同出资的陈天南。
其实，胡志标失败与他的独断专行也有一定的关系。假如他能让一线员工参与进来，让他们知道他们的意见很重要，即使最终没能采纳他们的建议，他们也会支持他的决定。因为没人愿意只是简单地接受和执行命令，他们希望自己能在工作中起到更重要的作用。可惜的是，胡志标不明白这些道理，所以他和他的“爱多”才会“死”于内乱之中。