“想要知道球鞋为什么会被炒出天价，首先要了解球鞋这个行业。”
“刚开始，球迷收藏球鞋收藏还只是小众爱好，小部分人基于此，衍生出了球鞋交易。”
“最初大家通过贴吧、发帖、论坛等方式公开球鞋的信息，然后一对一地通过建立QQ联系，询问价格，本地同城交易。”
“随后，受全球嘻哈文化、体育球星文化的影响，潮流球鞋所引领的时尚文化，也正式爆发，造成了一鞋难求的局面。”
“此时，整个市场的球鞋购买者，从大部分的普通消费者，少部分的收藏爱好者，开始逐渐演变成球鞋的投资者，市场开始供不应求。”
“供需关系决定着商品的价格，球鞋也因此开始涨价。”
众人一边听着播音，一边在平台上留言。
“既然球鞋这么热销，为什么厂商不加大出货量呢？”
“是啊，那么多人喜欢，做得越多，卖得越多，就越赚钱，这么好的生意为什么不做呢。”
“都怪这些鞋厂不作为，任由市面上鞋子涨价而坐视不管，害我连一双AJ都抢不到，气死了！”
叶佳看到他们的提问，笑了笑：“厂家不是傻子，不可能放着赚钱的生意不去做，之所以不增加球鞋的产量，是因为品牌方玩起了饥饿营销的游戏。”
“就以耐克、阿迪达斯的两家老牌球鞋公司，分别针对自己旗下的爆款产品，不断与球星、明星发行一些联名款、限量款球鞋，降低供给，推高价格。”
“举几个简单的例子，2017年9月，耐克旗下air jordan 和国际潮牌off white 合作，设计了一款名为OWAJ1 的球鞋，这款鞋每双售价1499元人民币，在官方发售没多久后就被炒到12000元。”
“而一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙升到了70000人民币，涨幅超过4500%。”
“2018年，特拉维斯斯科特和AJ合作一双售价1299元的球鞋。在不到一个月的时间内直线上升至8000人民币。”
“安踏找到了勇士球星汤普森，推出汤普森宠物配色的球鞋KT3-Rocco的时候，发售总量仅有350双，售价几个小时内被炒到翻倍。”
（作者菌：本人不喜欢买鞋，对于球鞋的型号不太了解，这几个球鞋例子，都是摘自于百度新闻，不喜勿喷！）
顿了顿，叶佳接着说：“球鞋厂家们大玩饥饿营销，严格控制球鞋的产量，之所以如此，究其原因，在于球鞋的IP价值。”
“有句话叫‘物以稀为贵’，越是稀少，追捧的人越多，这个道理在球鞋这一块，也同样成立。”
“一旦哪一款球鞋出现缺货，便会引来一堆人争相购买，那些人买不到，又不想白跑一趟，便会退而求其次，选择其他款的鞋子，由此间接拉高其他中低端球鞋的销售。”